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华鹰韬略打造奢侈品级灯饰品牌全面战略升级

作者:华鹰韬略 来源:http://www.v2view.com 日期:2020-07-08 17:12 
宝辉灯饰集团是一家跨国灯饰集团,作为国内水晶灯饰行业的先行者,是国内极少数拥有完整生产链的灯饰企业,拥有30多年与奥地利施华洛世奇合作的历史,41年丰富的灯饰设计生产经验,在全球100多个国家和地区完成了1000多家知名酒店及代表建筑的灯饰工程!



宝辉·奥莱尼思是宝辉灯饰集团旗下高端奢华水晶灯品牌,且为施华洛世奇元素特约授权品牌。华鹰韬略为其塑造的以“荣耀”为核心价值阐述着品牌的身份象征和尊贵价值。随着市场的变化,竞争的变化,消费者的认知水平与品位也在不断地提升,要保持在金字塔的顶端,就要不断提升、优化自己,保持品牌的鲜新感与活力。2019年,华鹰韬略为宝辉•奥莱尼思品牌进行全新战略升级。
 
从荣耀到优越的自我实现
作为宝辉旗下高端奢华水晶灯品牌,华鹰韬略通过对顶奢人群的调研和对近百分高端用户群体数据进行统计后发现,高端消费人群文化审美水准有所升级,他们的需求也在升级,在他们的人生里,不再仅仅只是对财富的追逐,他们更注重的是心理上的满足,即人生的自我实现价值,他们具备“优越责权意识”,有追求自我的企业家精神。


宝辉·奥莱尼思的客户人群所追寻的心理满足就是这种内心深处的“优越感”,而如何满足这种心理?华鹰韬略认为站在金字塔顶端的宝辉·奥莱尼思应该实现更高层次的追求,提出了“优&越”的核心价值概念。宝辉·奥莱尼思的这种优越除了体现在它充分的优越感外,也体现在其品质&品位的优异,更进一步的体现了高端人群自我实现的超越人生。
 
强化品牌自身核心基因
作为站在行业顶端的领军企业品牌,宝辉·奥莱尼思是最早与施华洛世奇®元素达成“品牌配”的企业,卓越的品质在行业内享有盛誉,40年积累与沉淀,与众多世界一流建筑师和设计师长期合作,宝辉·奥莱尼思的自身价值属性不言而喻。续写时尚与优越的传奇,是此次升级的重要因素。华鹰韬略提出了施华洛世奇®元素珍藏水晶灯的定位,时尚与高端的融合,创意与美学的表达,共同完成了对高端品质生活的畅享,书写了高端顶奢水晶灯的无限魅力,缔造珍藏与传世的艺术神话。
 
与此同时,华鹰韬略创造了与身份感与价值感并存的品牌主张——领耀人生好峰光,深刻诠释了宝辉·奥莱尼思的贵族地位与艺术价值。另外华鹰韬略用5个H“精工藏珍艺”来对宝辉·奥莱尼思的价值进行解读,从珍奢原材(HIGH VALUE)、精钻品质(HIGH QUALITY)到领先工艺(HIGH PROCESS),从艺术瑰宝(HIGH ARTISTRY)到典藏荣耀(HIGH HONOUR),无一不体现了宝辉·奥莱尼思无可比拟的高端奢华,宝辉·奥莱尼思的每一盏水晶灯从诞生起,便是身份的象征,更是独一无二的艺术臻品。


 
宝辉·奥莱尼思精神
华鹰韬略进一步为品牌塑像赋能,具备这一优越价值属性的人群——新时代中国城市精英贵族。他们是一个城市的绅士,他们谦卑、英勇、诚实、公正……他们有自己的思想内涵,他们具有西方世界的绅士风度,具备最初的骑士道精神,他们有现代文明生活中人的人格准则,他们有自己的信仰,在中国发展的新时代背景下,伴随中国崛起,浸润中国传统文化——君子之道之精髓。孔子说:“富与贵,人之所欲也;不以其道得之,不处也(《论语·里仁》)”,中国一直存在贵族及具有贵族精神的人,那就是君子。他们有自己的君子担当,有所为,有所不为,他们有自己文化的教养,社会的担当以及自由的灵魂,这些形成了宝辉·奥莱尼思的精神。

宝辉·奥莱尼思品牌人物塑像——狮子绅士
 
品牌视觉形象升级
华鹰韬略设计团队经过对国际顶奢大品牌的调研后,经过反复思考和推敲,将此次宝辉•奥莱尼思LOGO升级升级的更为扁平化和简约化,采用非衬线设计来优化英文字体,以达到使品牌LOGO更为高级,便于消费者记忆识别。并将品牌主画面和系列价值画面进行重新的塑造,以全新的视觉形象体现着宝辉·奥莱尼思品牌顶级奢华的调性以及优越的核心价值。

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